澳門有不少具特色的老字號品牌，卻礙於裝修及宣傳成本甚高，欠缺品牌重塑的機會。本地設計公司“日不落設計”近年積極參與澳門特區政府文化產業基金的“社區文創專項資助計劃”，為本澳部分老店進行品牌優化，從店舖設計、產品包裝到品牌宣傳，共完成多間老店項目，包括大龍鳳茶樓、永昌隆雜貨店、蘭香閣等。
“日不落設計”創意總監吳力恆（Nick）表示，該計劃鼓勵文創企業與社區特色店合作，利用文創重塑具特色的社區零售業及飲食業品牌，提升澳門旅遊形象，振興社區經濟。公司團隊自參與計劃後，致力挖掘老店的品牌故事，把文化與創意通過設計融入品牌中，並構建及統籌優化方案，利用不同的設計理念突出品牌的優勢及特點，為本地社區發展注入更多文創元素。
致力挖掘老店品牌故事
讀設計專業出身的Nick曾先後在台灣和香港工作，累積了很多創意設計的經驗。及後他回澳發展，創立“日不落設計”公司，想“靠創意搵飯食”，“但我離開澳門已有一段時間，很多事都要由零開始，最初也不介意接一些收入較少的項目，只為幫公司爭取更多機會。”
創業之初，Nick經歷了一段艱苦時間，工作上迎來轉機，是後來與著名填詞人李峻一合作參與文化產業基金的“社區文創專項資助計劃”。Nick負責設計部分，李峻一擅長創作文案，二人一拍即合，馬上找到第一個品牌重塑的項目——大龍鳳茶樓。
大龍鳳茶樓位於澳門十月初五街，是澳門現時僅存的一家粵曲茶座，已有超過七十年歷史。店主陳女士用心經營茶座的同時，亦一直盡心竭力保留澳門粤曲文化。Nick說，品牌重塑並非意味著要將所有的東西推倒重來，“而是要選擇性保留有價值的傳統設計，再加入新的設計元素，點亮傳統文化魅力。”
在設計方面，“日不落設計”團隊在有限的資源內下了不少功夫，例如為店舖設計商標、粉飾門面、將室內粵劇表演舞台重新改裝成顧客喜愛的“打卡位”等。Nick說：“雖然進行裝修時，一些經常來幫襯的茶客表示不理解為何要翻新，但也沒影響到店主的決定，她依然很支持和欣賞我們的工作。”
Nick認為，能成功將該老字號進行品牌重塑，全靠得到店主的信任。為了提煉品牌特色，他們團隊花了不少時間研究粵劇文化，其設計成品的創作靈感也是來自一些經典的粵劇劇目。大龍鳳茶樓經過翻新後，更好地突顯了茶座的廣東特色，也得到店主與茶客的滿意和喜愛，不少年輕人和外地遊客更專程慕名而來，一睹風采。
文創元素具吸引力
汲取第一次經驗後，“日不落設計”團隊很快接到另一個項目——為永昌隆雜貨店進行品牌重塑工作。永昌隆開業超過半世紀，專營糧油雜貨，貨品物美價廉。店址是一幢黃色建築物，歷史之久已不可考證。
“我們價錢最老實，只夠養活兩隻貓！”由李峻一創作的這句口號，很貼切地形容了永昌隆的營商態度：實惠、優質及老實。捉住這個賣點，Nick以店內的米、貓及店主華姐三個特色元素，設計了一系列的宣傳品及進行店舖翻新。
Nick表示，結合店內的商品特色，團隊朝著可愛的方向展開設計創作，創造出多款環保購物布袋，其耐用、環保及美觀的造型也很適合作手袋攜帶外出，精美的設計及可愛的畫風有如流動式廣告般，惹遊人目光。每款布袋均有店內小貓擬人化風格的插畫，在展示貨物標誌及營商態度等內容中融入兩位小貓店員的日常，暖暖的畫風不禁讓人會心一笑。
因店址身處在居民區，除了常客及老街坊外，路過的市民未必會發現這間溫馨小舖。Nick運用活化社區的概念，把永昌隆對街的一側墻身塗上壁畫，展示舖內的日常互動，吸引遊人目光。他指出，壁畫既能把店舖變成焦點，同時把永昌隆生動的形象描繪出來。
逐步改善振興經濟
澳門商業、博彩娛樂區域形象華麗時尚，相較之下的老城區雖具有文化沉澱資源，但社區環境面貌老舊，缺乏宣傳亮點。Nick認為，“社區文創專項資助計劃”是很好的切入點，能促進傳統老店與初創設計企業合作，為老店進行品牌重塑時注入文創元素，進而逐步優化社區環境。公司有意未來繼續參與計劃，冀能有效以社區文創作賣點，進一步吸引更多人流，振興老區經濟。
【項目資助：澳門基金會】
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